Die globale Smartwatch-Industrie erlebt ihre erste Delle seit Markteinführung. Während Apple deutliche Einbußen verkraften muss, übernimmt China die Führung im weltweiten Marktvergleich. Der Grund für den Wandel liegt vor allem in der wachsenden Stärke chinesischer Hersteller wie Huawei und Xiaomi – nur das Segment der Kinder-Smartwatches wächst weiter.
Huawei und Xiaomi wachsen, Apple stürzt ab
Der Smartwatch-Markt schrumpfte 2024 erstmals in seiner Geschichte um sieben Prozent. Besonders hart traf es die Apple Watch, die trotz einer neuen Smartwatch einen Einbruch von 19 Prozent verkraften musste. Die Gründe dafür sind vielschichtig: Neben Patentstreitigkeiten im ersten Halbjahr führten vor allem minimale Produktverbesserungen und das Fehlen einer neuen Ultra-Version laut Counterpoint zu Kaufzurückhaltung.
Die größte Überraschung: China überholte 2024 sowohl Nordamerika als auch Indien bei den Verkaufszahlen. Heimische Marken wie Huawei, Xiaomi und BBK (Imoo) profitieren von ihren breiten Produktpaletten und der wachsenden Beliebtheit bei chinesischen Verbrauchern. Besonders Xiaomi schaffte den Sprung unter die Top 5 der weltweit erfolgreichsten Hersteller – mit dem stärksten Wachstum aller Anbieter.
Smartwatches für Kinder immer beliebter
Während der Gesamtmarkt schwächelt, verzeichnet das Segment der Kinder-Smartwatches als einziges ein Plus. Marktführer Imoo punktet mit günstigen, aber funktionsreichen Modellen. Der Trend zu „smarten“ Kinderuhren wird von besorgten Eltern getrieben, die ihre Kinder im Blick behalten wollen. Auch etablierte Marken wie Googles Fitbit oder Noise reagieren bereits und erweitern ihr Portfolio um Kindermodelle.
Apple könnte mit einer Watch SE 3 aus Kunststoff zurückschlagen. Diese könnte günstiger werden und durch eine breite Farbpalette auch für Kinder attraktiv sein. Erwartet wird die Neuauflage in diesem Jahr.
Die Huawei Watch D2 hat einzigartige Fähigkeiten und ist deswegen sehr beliebt:
